Meta Platforms, propietaria de las redes sociales Facebook e Instagram, lanzó de la noche a la mañana la red de texto Threads. Con él quiere competir con Twitter. La aplicación está disponible en unos 100 países de todo el mundo, pero no en la Unión Europea debido a incertidumbres sobre el uso de datos personales. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció que diez millones de usuarios se registraron en la nueva red en las primeras siete horas.
Según AFP, los usuarios de la nueva plataforma fueron recibidos por Zuckerberg, cuyo primer mensaje recibió varios miles de «me gusta» en cuestión de minutos, señal de que la recién llegada a las redes sociales ha tenido un comienzo exitoso.
Como señala el medio, la aplicación Threads es similar en apariencia y funcionalidad a Twitter. Sin embargo, los usuarios pueden escribir mensajes más largos. Su longitud máxima puede ser de 500 caracteres; en Twitter, es de 280 para la mayoría de los usuarios. Los vídeos publicados pueden durar hasta cinco minutos en la nueva plataforma.
Instagram tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que Twitter cuenta con unos 364 millones.
Es posible iniciar sesión en Threads a través de Instagram. Según The Wall Street Journal (WSJ), se trata de «una maniobra estratégica que puede ayudar a la aplicación a ganar popularidad rápidamente.» Instagram tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que Twitter cuenta con unos 364 millones. Por lo tanto, si la nueva red, cuyo nombre puede traducirse como «Hilos», empieza a ser utilizada por al menos una fracción de los usuarios de Instagram, podría crecer en exceso.
Minutos después del lanzamiento, marcas como HBO y Netflix y famosos como Shakira crearon cuentas en la nueva red social. Entre ellos se encuentra la antigua Directora de Operaciones de Meta, Sheryl Sandberg. Meta recurre a personas influyentes en las redes sociales para crear una base de usuarios y atraerlos a una nueva aplicación. Les anima a publicar al menos dos veces al día, afirma Ryan Detert, director general de la empresa de marketing de influencers Influential. En sus primeras publicaciones, algunos influencers les agradecieron el acceso anticipado a la aplicación.
Desde que Elon Musk se hizo con el control de Twitter el año pasado, muchos usuarios de la red homónima han aclarado que les gustaría tener una alternativa. El Gobierno alemán, por ejemplo, dijo el lunes que estaba considerando cambiar a otros canales de comunicación debido a los cambios en Twitter.
El WSJ también recordó esta semana que Twitter ha tenido problemas técnicos, la pérdida de algunos anunciantes y críticas por no moderar adecuadamente los contenidos en los últimos meses. Pero ninguna de las empresas emergentes, ya sea Mastodon, Truth Social o Bluesky, ha surgido todavía como competidor real de Twitter.
Sin embargo, la historia no juega bien con Meta. La empresa ha sufrido varios fracasos en el lanzamiento de sus imitaciones de aplicaciones, sobre todo en el caso de Lasso, que se suponía iba a ser un competidor de la aplicación para compartir vídeos cortos TikTok. Más tarde, la empresa incorporó la herramienta de vídeo corto Reel directamente a Instagram. Recientemente, para reducir costes, cerró la división encargada de diseñar aplicaciones experimentales.
La empresa también ha restado importancia a los contenidos informativos de sus plataformas en su lucha contra la propuesta de pago forzoso a los editores de noticias.
Los analistas también señalan que la cultura de Twitter, centrada en las noticias, difiere de la de Instagram, que es más una plataforma visual. Por otro lado, Meta se ha alejado de las noticias y los contenidos políticos en los últimos años, recomendando en su lugar contenidos de vídeo más ligeros. La empresa también ha restado importancia a los contenidos informativos de sus plataformas en su lucha contra la propuesta de pago forzoso a los editores de noticias. Sin embargo, la conexión con Instagram da a Threads una ventaja significativa. Pero Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, afirma que Meta sólo necesita convencer a una cuarta parte de los usuarios de Instagram de que se unan a Threads para competir con Twitter en términos de usuarios. Para tener éxito, Threads no necesita que los usuarios de Twitter se conviertan en usuarios de Threads, añadió.
La nueva aplicación también llega tras las críticas a las prácticas comerciales de Meta. El año pasado, la denunciante Frances Haugen dijo que la empresa priorizaba «los beneficios sobre la seguridad» y criticó las prácticas de moderación de la plataforma. La empresa también se vio sacudida por un escándalo cuando permitió a terceros, entre ellos la consultora británica Cambridge Analytica, acceder a los datos de los usuarios de Facebook . En relación con esto, Musk bromeó recientemente diciendo que «gracias a Dios están tan razonablemente gestionados».
Bloomberg informó de que Zuckerberg publicó en su cuenta de Twitter su primer mensaje en 11 años. Según Bloomberg, Zuckerberg se burló inmediatamente en broma de su rival Musk al publicar una foto de Spiderman idénticos frente a frente. Hace dos semanas, los dos hombres acordaron un combate en jaula. Musk también dijo a principios de esta semana que «es infinitamente mejor ser atacado por desconocidos en Twitter que entregarse a una falsa felicidad en Instagram, donde se esconde el dolor.»
Fuente: CTK
