قد ينهار نموذج الإعلان الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات والذي يدعم اقتصاد الإنترنت بسبب ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) وما يسمى بالنماذج اللغوية الكبيرة (LLMs) مثل ChatGPT. حذر تيم بيرنرز-لي، مبتكر نظام شبكة الويب العالمية (WWW) الذي يقوم عليه الإنترنت، من ذلك في مؤتمر حول الذكاء الاصطناعي نظمته صحيفة فاينانشال تايمز.
بيرنرز-لي يحذر: النماذج اللغوية الكبيرة قد تهدد نموذج الإعلان على الويب
”إذا كانت جميع صفحات الويب تُقرأ فقط بواسطة النماذج اللغوية الكبيرة، فسوف يطلب الناس البيانات من النماذج اللغوية الكبيرة، وستزودهم فقط بالنتيجة – وسيبدأ نموذج الإعلان على الويب بأكمله في الانهيار“، قال بيرنرز-لي. ووفقًا له، قد يؤدي ذلك إلى انهيار البنية التحتية التي تعود إلى عقود من الزمن والتي تعتمد على عائدات الإعلانات والتي مكنت شركات التكنولوجيا Google وMeta من النمو لتصبح شركات تبلغ قيمتها تريليونات الدولارات.
”يعتمد جزء كبير من الويب على الإعلانات. لكن الإعلانات تعتمد على حقيقة أن الناس يقرؤون الصفحات. إذا افترضنا جميعًا أن شخصًا ما يقرأ الصفحة، ولكن في الواقع لا يقرأها سوى نموذج لغوي، فسيكون لدينا مشكلة“، قال بيرنرز-لي.
الذكاء الاصطناعي يهدد مكانة Google المهيمنة
وفقًا لـ FT، تواجه Google تهديدًا لمكانتها المهيمنة في مجال البحث على الإنترنت لأول مرة منذ جيل بعد إطلاق روبوت الدردشة ChatGPT المدعوم بالذكاء الاصطناعي في عام 2022. ردت الشركة بإطلاق ما يسمى بوضع الذكاء الاصطناعي، الذي يقدم للمستخدمين ردودًا محادثة تم إنشاؤها بواسطة روبوتات الدردشة بدلاً من قائمة الروابط الكلاسيكية. ومع ذلك، فإن هذا النهج يقلل من حركة المرور على الموقع الإلكتروني.
وفقًا لرئيس مجلس إدارة Mozilla مارك سورمان، فإن نموذج الإعلان في البحث على الإنترنت يمر بمرحلة حاسمة. كما دعا إلى الاستفادة من الأزمة الحالية لتعزيز الخصوصية والتحكم للمستخدمين. وقال: ”هذه فرصة لإنشاء نماذج أكثر احترامًا للخصوصية وتمكين المستخدمين“.
ومع ذلك، وفقًا لسورمان، فإن النموذج الحالي لن يختفي على الفور وسيكون له ”عمر نصف طويل“. أعلنت شركة Alphabet، الشركة الأم لـ Google، عن إيرادات ربع سنوية قياسية تجاوزت 100 مليار دولار، مع نمو مطرد في إيرادات الخدمات السحابية والإعلانات.
المصدر: رويترز
