Az internetes gazdaságot alátámasztó többmilliárd dolláros hirdetési modell összeomolhat a generatív mesterséges intelligencia (AI) és az úgynevezett nagy nyelvi modellek (LLM-ek), például a ChatGPT térnyerése miatt. Tim Berners-Lee, az internet alapját képező World Wide Web (WWW) rendszer megalkotója a Financial Times által szervezett AI-konferencián figyelmeztetett erre.
Berners-Lee figyelmeztet: az LLM-ek veszélyeztetheti a web hirdetési modelljét
„Ha az összes weboldalt csak az LLM olvassa, akkor az emberek az LLM-től kérnek adatokat, és az csak az eredményt adja meg nekik – a web teljes hirdetési modellje összeomlani fog” – mondta Berners-Lee. Szerinte ez összeomlaszthatja a hirdetési bevételeken alapuló, évtizedek óta működő infrastruktúrát, amely lehetővé tette a Google és a Meta technológiai vállalatok számára, hogy billió dolláros vállalatokká nőjenek.
„Az internet nagy része a reklámoktól függ. De a reklámok azon alapulnak, hogy az emberek elolvassák az oldalakat. Ha mindannyian feltételezzük, hogy egy ember olvassa az oldalt, de a valóságban csak egy nyelvi modell olvassa, akkor problémánk van” – mondta Berners-Lee.
Az AI fenyegeti a Google domináns pozícióját
A FT szerint a Google az AI-alapú ChatGPT chatbot 2022-es bevezetését követően egy generáció óta először fenyegetve látja domináns pozícióját az internetes keresésben. A vállalat erre úgy reagált, hogy bevezette az úgynevezett AI módot, amely a klasszikus linkek listája helyett chatbotok által generált beszélgetési válaszokat kínál a felhasználóknak. Ez a megközelítés azonban tovább csökkenti a weboldalak forgalmát.
Mark Surman, a Mozilla elnöke szerint az internetes keresés hirdetési modellje potenciális kereszteződéshez érkezett. Arra is felszólított, hogy a jelenlegi válságot használják fel a magánélet védelmének és a felhasználói ellenőrzésnek a megerősítésére. „Ez egy lehetőség olyan modellek létrehozására, amelyek jobban tiszteletben tartják a magánéletet és nagyobb hatalmat adnak a felhasználóknak” – mondta.
Surman szerint azonban a jelenlegi modell nem fog azonnal eltűnni, és „hosszú felezési ideje” lesz. A Google anyavállalata, az Alphabet rekord negyedéves bevételt jelentett be, amely meghaladta a 100 milliárd dollárt, a felhőszolgáltatások és a hirdetési bevételek pedig folyamatos növekedést mutattak.
Forrás: Reuters
