Το πολυεκατομμυριούχο μοντέλο διαφήμισης που στηρίζει την οικονομία του διαδικτύου θα μπορούσε να καταρρεύσει λόγω της ανόδου της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης (AI) και των λεγόμενων μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLM), όπως το ChatGPT. Ο Tim Berners-Lee, δημιουργός του συστήματος World Wide Web (WWW) στο οποίο βασίζεται το διαδίκτυο, προειδοποίησε για αυτό σε μια διάσκεψη για την τεχνητή νοημοσύνη που διοργάνωσε η Financial Times.
Ο Berners-Lee προειδοποιεί: Τα LLM ενδέχεται να απειλήσουν το μοντέλο διαφήμισης του διαδικτύου
«Εάν όλες οι ιστοσελίδες διαβάζονται μόνο από LLM, τότε οι άνθρωποι θα ζητούν δεδομένα από το LLM και αυτό θα τους παρέχει μόνο το αποτέλεσμα — ολόκληρο το μοντέλο διαφήμισης του διαδικτύου θα αρχίσει να καταρρέει», δήλωσε ο Berners-Lee. Σύμφωνα με τον ίδιο, αυτό θα μπορούσε να καταρρεύσει την υποδομή δεκαετιών που βασίζεται στα έσοδα από τη διαφήμιση και που έχει επιτρέψει στις εταιρείες τεχνολογίας Google και Meta να εξελιχθούν σε εταιρείες αξίας τρισεκατομμυρίων δολαρίων.
«Ένα μεγάλο μέρος του διαδικτύου εξαρτάται από τη διαφήμιση. Αλλά η διαφήμιση βασίζεται στο γεγονός ότι οι άνθρωποι διαβάζουν τις σελίδες. Αν όλοι υποθέσουμε ότι ένα άτομο διαβάζει τη σελίδα, αλλά στην πραγματικότητα μόνο ένα γλωσσικό μοντέλο τη διαβάζει, τότε έχουμε ένα πρόβλημα», δήλωσε ο Berners-Lee.
Η τεχνητή νοημοσύνη απειλεί την κυρίαρχη θέση της Google
Σύμφωνα με την FT, η Google αντιμετωπίζει για πρώτη φορά σε μια γενιά απειλή για την κυρίαρχη θέση της στην αναζήτηση στο διαδίκτυο, μετά την κυκλοφορία του chatbot ChatGPT με τεχνητή νοημοσύνη το 2022. Η εταιρεία ανταποκρίθηκε με την κυκλοφορία της λεγόμενης λειτουργίας AI, η οποία προσφέρει στους χρήστες απαντήσεις σε μορφή διαλόγου που δημιουργούνται από chatbots αντί για την κλασική λίστα συνδέσμων. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση μειώνει περαιτέρω την επισκεψιμότητα των ιστότοπων.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της Mozilla, Mark Surman, το διαφημιστικό μοντέλο της αναζήτησης στο διαδίκτυο βρίσκεται σε ένα πιθανό σταυροδρόμι. Ζήτησε επίσης να αξιοποιηθεί η τρέχουσα κρίση για την ενίσχυση της ιδιωτικότητας και του ελέγχου των χρηστών. «Αυτή είναι μια ευκαιρία για τη δημιουργία μοντέλων που σέβονται περισσότερο την ιδιωτικότητα και ενδυναμώνουν τους χρήστες», δήλωσε.
Ωστόσο, σύμφωνα με τον Surman, το τρέχον μοντέλο δεν θα εξαφανιστεί αμέσως και θα έχει «μακρά ημιζωή». Η μητρική εταιρεία της Google, Alphabet, ανακοίνωσε ρεκόρ τριμηνιαίων εσόδων που ξεπέρασαν τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια, με τα έσοδα από τις υπηρεσίες cloud και τη διαφήμιση να παρουσιάζουν σταθερή αύξηση.
Πηγή: Reuters
