Wartość wielu miliardów dolarów model reklamy, który stanowi podstawę gospodarki internetowej, może upaść z powodu rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji (AI) i tak zwanych dużych modeli językowych (LLM), takich jak ChatGPT. Tim Berners-Lee, twórca systemu World Wide Web (WWW), na którym opiera się internet, ostrzegł przed tym podczas konferencji poświęconej sztucznej inteligencji zorganizowanej przez Financial Times.
Berners-Lee ostrzega: LLM mogą zagrozić modelowi reklamowemu sieci
„Jeśli wszystkie strony internetowe będą czytane wyłącznie przez LLM, ludzie będą żądać danych od LLM, a ten będzie dostarczał im tylko wyniki — cały model reklamowy sieci zacznie się załamywać” — powiedział Berners-Lee. Według niego może to doprowadzić do upadku istniejącej od dziesięcioleci infrastruktury opartej na przychodach z reklam, która umożliwiła firmom technologicznym Google i Meta rozwój do rangi korporacji wartych biliony dolarów.
„Duża część sieci opiera się na reklamach. Jednak reklamy opierają się na fakcie, że ludzie czytają strony. Jeśli wszyscy zakładamy, że dana osoba czyta stronę, ale w rzeczywistości czyta ją tylko model językowy, mamy problem” – powiedział Berners-Lee.
Sztuczna inteligencja zagraża dominującej pozycji Google
Według FT, po uruchomieniu w 2022 r. chatbota ChatGPT opartego na sztucznej inteligencji, Google po raz pierwszy od pokolenia stoi w obliczu zagrożenia swojej dominującej pozycji w wyszukiwaniu internetowym. Firma zareagowała wprowadzeniem tzw. trybu AI, który oferuje użytkownikom odpowiedzi generowane przez chatboty zamiast klasycznej listy linków. Jednak takie podejście jeszcze bardziej zmniejsza ruch na stronach internetowych.
Według prezesa Mozilli, Marka Surmana, model reklamowy wyszukiwarek internetowych znajduje się na potencjalnym rozdrożu. Wezwał on również do wykorzystania obecnego kryzysu do wzmocnienia prywatności i kontroli użytkowników. „Jest to okazja do stworzenia modeli, które w większym stopniu szanują prywatność i wzmacniają pozycję użytkowników” – powiedział.
Jednak według Surmana obecny model nie zniknie od razu i będzie miał „długi okres półtrwania”. Alphabet, spółka macierzysta Google, ogłosiła rekordowe kwartalne przychody przekraczające 100 miliardów dolarów, przy czym przychody z usług w chmurze i reklam wykazały stały wzrost.
Źródło: Reuters
