El modelo publicitario multimillonario que sustenta la economía de Internet podría colapsar debido al auge de la inteligencia artificial (IA) generativa y los denominados modelos de lenguaje grandes (LLM), como ChatGPT. Tim Berners-Lee, creador del sistema World Wide Web (WWW) en el que se basa Internet, advirtió de ello en una conferencia sobre IA organizada por el Financial Times.
Berners-Lee advierte: los LLM podrían amenazar el modelo publicitario de la web
«Si todas las páginas web solo las lee un LLM, entonces la gente solicitará datos al LLM, y este solo les proporcionará el resultado: todo el modelo publicitario de la web comenzará a colapsar», afirmó Berners-Lee. Según él, esto podría colapsar la infraestructura de décadas basada en los ingresos publicitarios que ha permitido a las empresas tecnológicas Google y Meta crecer hasta convertirse en corporaciones valoradas en billones de dólares.
«Una gran parte de la web depende de la publicidad. Pero la publicidad se basa en el hecho de que la gente lee las páginas. Si todos asumimos que una persona está leyendo la página, pero en realidad solo la está leyendo un modelo de lenguaje, tenemos un problema», afirmó Berners-Lee.
La IA amenaza la posición dominante de Google
Según el FT, Google se enfrenta a una amenaza a su posición dominante en las búsquedas en Internet por primera vez en una generación tras el lanzamiento del chatbot ChatGPT, impulsado por IA, en 2022. La empresa respondió lanzando el denominado modo IA, que ofrece a los usuarios respuestas conversacionales generadas por chatbots en lugar de la clásica lista de enlaces. Sin embargo, este enfoque reduce aún más el tráfico de los sitios web.
Según el presidente de Mozilla, Mark Surman, el modelo publicitario de las búsquedas en Internet se encuentra en una encrucijada potencial. También pidió que se aproveche la crisis actual para reforzar la privacidad y el control de los usuarios. «Esta es una oportunidad para crear modelos que respeten más la privacidad y empoderen a los usuarios», afirmó.
Sin embargo, según Surman, el modelo actual no desaparecerá de inmediato y tendrá una «vida media larga». La empresa matriz de Google, Alphabet, anunció unos ingresos trimestrales récord que superaron los 100 000 millones de dólares, con un crecimiento constante de los ingresos por servicios en la nube y publicidad.
Fuente: Reuters
